GOOGLE竞价广告——附加信息是什么，有什么作用？

allen · 2022-11-15 11:03:36

Google 上的每一次搜索查询都反映了具体的用户需求。无论用户寻找的是一般信息、某款产品，还是某个地点等，他们都希望获得密切相关的结果。对于广告来说也是如此：使用合适的广告附加信息可以提升用户体验和互动度。

为什么说附加信息对用户十分重要？

提供与用户切实相关的广告附加信息，可以鼓励他们做出更加明智的决定并采取行动。

1、可提升互动度

使用有帮助的广告附加信息会让广告更有可能符合用户当时当刻的需求，把握住其意图、设备、兴趣、位置等信号。因此，广告的相关性也就更高，能够吸引用户更积极地互动。

2、提升广告质量

广告格式会影响广告评级。计算广告格式的预计影响时，我们会考虑广告格式的相关性、点击率和显眼程度等因素。

3、更优质的潜在客户

让用户先看到相关信息，再决定是否点击，往往能带来更符合条件的潜在客户。因为当用户知道到达您的网站后能看到什么内容时，依然点击了广告，这就说明他们更有可能完成广告希望他们采取的行动。

广告附加信息方面的最佳做法

1、使用合适数量的附加信息

应尽可能多地启用对您的业务有帮助的附加信息。您应至少使用三种附加信息，但强烈建议您使用四种，因为在任何一次竞价中，每个广告都可以显示最多四条广告附加信息。任何情况下，您至少都应启用附加链接、结构化摘要和宣传信息。

2、及时更新，确保内容保持最新

每当您有新的内容需要宣传时，无论是新的促销活动还是新的特别优惠，您都应相应更改链接文字和网址。

3、监控效果

我们建议您在广告组一级监控广告附加信息的效果，了解它们如何通过吸引相关流量、针对相关查询展示来提升广告效果。

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